Santiago González
Founder & CEO de Uzink. The Value Company.
Dirige desde Madrid una consultoría que convierte marcas en una ventaja competitiva, no en un manual de estilo guardado en un cajón.
Catorce años al frente de la firma
Santiago González Palacios fundó Uzink en febrero de 2012 y la dirige desde entonces como Founder & CEO. Más de cien proyectos de marca y marketing después, su trabajo sigue empezando por la misma pregunta incómoda: por qué debería alguien elegir esta marca y no otra. De ahí sale todo lo demás, el posicionamiento, la identidad, la web y las campañas. Cuando esa pregunta no tiene respuesta clara, ninguna táctica la arregla.
Ha trabajado con compañías que no admiten aproximaciones: Michelin, Baker McKenzie, Mandarin Oriental Ritz, Madrid, Navantia, Cinco Jotas, Hogan Lovells Cadwalader, Osborne y la Comunidad de Madrid, entre otras.
Fuera de la consultoría es emprendedor e inversor: partner en CrossDNA, compañía de test genético deportivo avanzado, e inversor en Vitamina K, una sociedad de capital riesgo que entra en empresas de base tecnológica en sus fases iniciales. Antes cofundó Geisha Boards, firma de deportes de tabla. Esa doble condición, consultor y empresario, explica por qué mide el marketing en negocio y no en impresiones.
En qué trabaja
- Estrategia de marca y posicionamiento
Arquitectura de marca, propuesta de valor y diferenciación en mercados saturados.
- Branding corporativo
Identidad verbal y visual para compañías que ya tienen reputación y necesitan ordenarla.
- Marketing digital con criterio de negocio
Web, SEO y captación medidas en clientes, no en impresiones.
- Sectores exigentes
Hostelería de lujo, despachos jurídicos, arquitectura, franquicias, industria, biotecnología y city branding.
Dónde escribe
Publica en el blog de Uzink sobre marca, estrategia y marketing B2B: cómo se construye una propuesta de valor, cuándo un rebranding tiene sentido y cuándo es una distracción, y qué métricas sirven de verdad para decidir.
Se formó en la Universidad de Oviedo y es diplomado en Turismo con especialidad en Dirección de Empresas Turísticas. Entre los proyectos que ha impulsado desde Uzink está Dolopedia, una red internacional de conocimiento sobre anestesia y tratamiento del dolor.